第 1 题

从行业生命周期各阶段的特点来看，行业的产品逐渐完善，规模不断扩大，市场迅速扩张，行业内企业的销售额和利润迅速增长，则该行业属于( )。

A.形成期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

正确答案：B,

第 2 题

企业价值链由主体活动和辅助活动构成，下列企业活动中，属于主体活动的是()。

A.技术开发 B.采购

C.成品储运 D.人力资源管理

正确答案：C,

第 3 题

在波士顿矩阵分析工具中，代表产品业务增长率高、市场占有率低的区域是()。

A.幼童区 B.明星区

C.瘦狗区 D.金牛区

正确答案：A,

第 4 题

战略实施流程的第一步骤为( )。

A.战略方案的分解与实施 B.战略变化分析

C.组织结构调整 D.战略实施的考核与奖励

正确答案：B,

第 5 题

企业战略从基层单位自下而上的产生，并加以推进和实施。这种战略实施模式为( ) 模式。

A.指挥型 B.转化型

C.合作型 D.增长型

正确答案：D,

第 6 题

某企业开发新产品，有四种产品方案可供选择，四种方案在不同的市场状态下的损益值如下表所示。决策者采用折中原则进行决策，给定最大值系数α= 0.75，该企业应该选择的方案为( )。

A.方案I B.方案Ⅱ

C.方案Ⅲ D.方案Ⅳ

正确答案：C,

第 7 题

企业对非常规的无法预估决策方案结果发生概率的业务活动进行决策时，宜采用( )。

A.确定型决策方法 B.不确定型决策方法

C.风险型决策方法 D.离散型决策方法

正确答案：B,

第 8 题

产生于20世纪70年代以后，认为市场营销不仅要满足消费者的需要并由此获得企业的利润，而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益，要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益三者之间的关系，并把它们有机地结合起来。这体现的市场营销观念是()。

A.销售观念 B.市场营销观念

C.社会营销观念 D.产品观念

正确答案：C,

第 9 题

某企业采用股票期权来激励经营者，这种激励属于( )。

A.报酬激励 B.声誉激励

C.内在激励 D.社会价值激励

正确答案：A,

第 10 题

公司制企业有明晰的产权关系，其中对全部法人财产依法拥有独立支配权力的主体是( )。

A.股东 B.公司

C.董事会 D.经营层

正确答案：B,

第 11 题

下列股东大会的事项中，适用于累积投票制的是()。

A.修改公司章程 B.选举董事、监事

C.确定分红方案 D.增减注册资本

正确答案：B,

第 12 题

股份有限公司的股东大会每年召开的最低次数应当是( )。

A. 一次 B. 二次

C.三次 D.四次

正确答案：A,

第 13 题

公司经理的经营水平和经营能力要接受( )。

A.监事会的监督 B.董事会的监督

C.职工的考核 D.股东会的考察

正确答案：B,

第 14 题

根据我国《公司法》，国有独资公司的经理由( )聘任或解聘。

A.董事会 B.监事会

C.职工代表大会 D.国资监管机构

正确答案：A,

第 15 题

根据我国《公司法》，国有独资公司的监事会成员不得少于( )人。

A. 3 B. 5

C. 7 D. 9

正确答案：B,

第 16 题

下列不属于市场营销活动的功能是( )。

A.交换功能 B.融资功能

C.信息功能 D.转移风险功能

正确答案：D,

第 17 题

下列关于市场细分的说法错误的是()。

A.按照消费者需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为不同的分类市场

B.市场细分有利于企业发现和比较市场机会，有效地分配人、财、物等现有资源，提 高企业的应变和调整能力

C.市场细分的目的是为了识别产品供给上的差异，以发现有利的营销机会

D.市场细分应遵循四条基本原则：可衡量性、可进入性、可赢利性、稳定性

正确答案：C,

第 18 题

下列说法错误的是( )。

A.市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显地感觉和认识到这种差别，从而在顾客心中占有特殊位置

B.避强定位策略风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用

C.迎头定位策略使企业及其产品能较快地为消费者了解，达到树立市场形象的目的

D.重新定位策略可能引发激烈的市场竞争，具有较大的风险，因此，企业必须知己知彼，了解市场容量

正确答案：D,

第 19 题

经合算得知某产品的单位产品成本为1000元，企业希望该产品获得20%的预期利润，则该产品的单位产品价格为( )。

A. 1 200 B. 800

C. 5 000 D. 4 000

正确答案：A,

第 20 题

下列说法错误的是( )。

A.定价方法着重于产品的基础价格，定价策略着重于根据市场的具体情况

B.超市中的商品价格普遍以8或9结尾，如188元299元等，属于折扣定价策略

C.地区定价策略即企业对卖给不同地区顾客的产品，制定不同价格或相同价格

D.新产品定价策略一般有三种方式;撇脂定价、渗透定价和适中定价

正确答案：B,