1.在电子商务模式下，出现的新型企业是( )

A.股份制企业

B.独资企业

C.虚拟企业

D.实虚结合企业

【参考答案】C

【解析】此题考核电子商务对企业经营管理的影响。在电子商务的模式下，企业的经营活动打破了时间和空间的限制，把现有资源组合成为一种超越时空、利用电子手段传输信息的经营实体，出现了一种类似于无边界的新型企业——虚拟企业，其管理由原来的相互控制转向相互支持，由监视转向激励，由命令转向指导。

2.企业在实施电子商务时，首先要( )

A.明确愿景

B.制定战略

C.网站设计

D.数据库设计

【参考答案】A

【解析】此题考核企业实施电子商务的运作步骤。企业在实施电子商务时，第一步是明确愿景。

3.获利指数法的优点是( )

A.反映了各种投资方案的净收益

B.反映了投资项目的真实报酬率

C.反映了投资项目的盈亏程度

D.不需考虑资金的时间价值

【参考答案】C

【解析】此题考核获利指数法的优点。获利指数法的优点在于考虑了货币的时间价值，能够真实地反映投资项目的盈亏程度。

4.针对充分需求，市场营销管理者可以采取的措施有( )

A.努力保持产品质量

B.经常测量消费者满意程度

C.通过降低成本来保持合理价格

D.激励推销人员和经销商大力推销

E.改进原有产品的特色、外观

【参考答案】ABCD

【解析】此题考核充分需求的措施。充分需求是企业最理想的一种需求状态，这时市场营销者应努力保持产品质量，经常测量消费者满意程度，通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和经销商大力推销，千方百计维持现有的需求水平。

5.渠道商选择策略中，适用于制造商想要控制自己的服务水平及经销商的服务水平的是( )

A.独家分销

B.选择分销

C.密集分销

D.集中分销

【参考答案】A

【解析】此题考核独家分销的适用范围。独家分销即制造商在某一地区只选择一家最适合的中间商专门推销其产品。独家分销适用于制造商想要控制自己的服务水平及经销商的服务水平。

6.下列选项中，属于产品生命周期策略中产品成熟期特点的有( )

A.市场需求量已逐渐趋向饱和

B.产品利润由最高峰逐步下降

C.市场竞争突出地表现为价格竞争

D.生产批量大，产品成本低

E.销售量已达到最高点

【参考答案】ABDE

【解析】此题考核产品生命周期策略。产品成熟期的特征是：市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点;生产批量大，产品成本低;由于竞争者的加入，使同类产品大大增加，企业为了促销，而实行一系列促销手段。同时为了增强竞争力，产品的价格会下降，这样使得产品的利润由成长期的最高峰逐步下降。这时的市场竞争十分激烈。