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2014年中级工商管理专业经济师真题及答案解析(4)

来源: 2019-9-6

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中级经济师考试时间16.某手表企业高层管理人员认为,“只要手表质量好,就一定有销路”,这种营销观念属于传统市场营销观念中的(C)。

A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念

解析:产品观念认为“只要产品质量好就一定有销路”

2014年中级工商管理专业经济师真题及答案解析(4)

17.某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿、青少年和中老年,该公司市场细分依据的变量是(D)。

A.地理变量 B.心理变量 C.行为变量 D.人口变量

解析:人口变量的具体内容有人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等。此题按照人口的年龄划分,分为婴幼儿、青少年和中老年。

18.某企业为了提高产品销量,给经销商制定了“2/10,n/30”的折扣条件,该企业的折扣定价策略属于(B)。

A,数量折扣 B.现金折扣 C.复合折扣 D.价格折让

解析:现金折扣是指按约定日期付款的客户给予一定比例的折扣。最典型的例子是“2/10,n/30”即10天内付款的客户可享受2%的优惠,30天内付款的消费者全价照付。

19.某企业推出新产品时制定了一个较高的价格,目的是在短期内获得高额利润。该企业采用的新产品定价策略是(B)。

A.渗透定价策略 B.撇脂定价策略 C.温和定价策略 D.心理定价策略

解析:撇脂定价是定“高”价,在尽可能短的时期内赚取高额的利润。

中级经济师真题20.大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为(D)。

A.品牌认知度 B.品牌忠诚度 C.品牌联想度 D.品牌知名度

解析:品牌知名度指的是消费者对一个品牌的记忆程度

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